Блог

Как подготовить лендинг на WordPress к рекламной кампании

Как подготовить лендинг на WordPress к рекламной кампании
Джон Армстронг
Маркетолог
Как управлять сайтом

Узнайте, как автоматизировать запуск и поддержку WordPress

Смотреть видео

История маркетолога, который хотел налить трафика в Байкал, но чуть не лишился работы.

Рекламная кампания — целое дело. Надо определить ключевые сообщения, собрать лендинг, выбрать площадки для размещения, поставить задачи на креативы, вытребовать эти креативы, найти блогеров, договориться с блогерами, настроить таргетинг... А время поджимает, задачи из параллельных проектов не отпускают, бухгалтерия хочет какие-то отчеты. Бррр!

Жизнь маркетолога полна вполне понятных страданий, и он к ним готов. Но по полю продвижения раскиданы грабли, которых не видно. И наступать на них обиднее, чем сталкиваться с типичными сложностями. Сегодня расскажу про одни из таких граблей.

Ниже вас ждёт большая и длинная история. Читать её совсем необязательно, и если тебе, мой друг маркетолог, некогда, то просто листай вниз — вся польза там.

Шеф вернулся из отпуска

Я работаю маркетологом в туристической компании. Продаём обычные путёвки и экзотические туры. Пришел как-то ко мне директор... ну, как пришел, залетел восторженный в кабинет и говорит:

— Я только что вернулся с Байкала, я договорился с местными мужиками, мы сделаем совместный тур.
— Ооокей, а что такое «Байкал», — говорю я, медленно переключая внимание с других дел.
— Да ты что! Это самое глубокое пресное озеро в мире. Да и к тому же оно в России.
— А, в России... — доходит до меня, пока в голове начинают мелькать медведи и кокошники. — И что это будет за тур? Прогулки по берегу?
— Нет! Нет! Это будет настоящий экстрим: дикие горные уголки, русская баня, рыбалка, путешествие на аэролодке, обеды на костре в глухом лесу.
— Ух ты! Круто!
— Да! Запускаемся через две недели. Готовь рекламную кампанию!
— Но две недели — это же так мало...
— Ничего не хочу знать!

Мне оставалось только сказать «Окей, босс».

Берег Байкала зимойБерег Байкала зимой

Время хорошо поработать

Я отложил все дела и погрузился в рекламную кампанию. Проанализировал аудиторию, спроектировал предложение, продумал семейную скидку и реферальную программу.

Все эти две недели я был как заведённый, я мало спал и пропустил кучу матчей любимой команды. Я был максимально сконцентрирован. Я оптимизировал всё, что можно.

Это-то меня и подвело.

Чтобы не тратить время на разработку, я решил сделать лендинг для рекламной кампании на WordPress. Загрузил лучший шаблон на хостинг, где были другие наши сайты, наполнил и настроил. Веб-разработчик ушел в отпуск за неделю до этого , поэтому я сделал всё сам! Сам протестировал. И вышло неплохо.

Кроме того, я настроил рекламу. На готовый лендинг вели ссылки:

  • С контекстной рекламы в Google.
  • Из таргетированной рекламы в Facebook.
  • От 15 блогеров, пишущих про Восточную Европу и экстрим-туры.
  • Из рекламного ролика на YouTube.

Абсолютно всё было готово в срок. Шеф был счастлив и уже собирал вещи, чтобы с группой туристов снова вернуться в Россию. Запускаться решили в выходные — речь-то про отдых. В пятницу я ушел домой с чувством выполненного долга.

Судно на воздушной подушкеКатер на воздушной подушке. На нем босс собирался ездить по льду Байкала

Неприятная неожиданность

В понедельник я ожидал увидеть несколько заявок на тур от желающих провести неделю в Сибири. Но результат меня ошеломил. Не пришло ни одного письма!

«Ну конечно, кому нужен этот Байкал. Какая-то пресная лужа посреди глухой тайги!» — скажете вы. Признаюсь, в первые минуты я тоже так подумал.

Но потом я открыл Google Analytics и рекламный кабинет Facebook. Количество кликов по объявлениям было не заоблачным, но хорошим. Особенно в Facebook. Но где заявки?

Сайт на месте, он работает. Форма заявки тоже на месте, тоже работает. Цены демократичные (там же всё за рубли!). В чем тогда дело? На все вопросы я нашел ответ в коротком письме блогера.

«Хай, Джон! Что-то не то с вашим сайтом. Он очень долго грузится! Моим подписчикам понравился ваш тур, они пошли на сайт, а тот не открывается. Вернее, открывается, а потом зависает. Все писали мне, но я ничего не мог поделать. Я свою работу выполнил! Все претензии к админу.»

Ха! К админу... Админа-то не было. Я все сделал сам. Я сам чуть не загубил громадную рекламную кампанию, которую делал две недели. Но что пошло не так? Что я упустил? Почему сайт работал медленно?

Что случилось

Вернувшийся из отпуска веб-администратор начал расследование. Он выяснил, что сайт атаковали вирусы — автоматические программы, которые проникли на сайт через уязвимости и использовали ресурсы сервера для своих грязных делишек. Но дело было не только в них. Тут сошлось несколько факторов.

WordPress со сторонними плагинами — не безопасная CMS. Да-да, это всем известно, но я думал, меня пронесёт. Вернее, я вообще об этом не думал: мне было некогда, я разбирался в моделях советских внедорожников.

Я вообще никак не защитился. Оказывается, есть совсем простые способы защиты и даже антивирусы для сайтов. А я не использовал ни один.

Хорошие объявления. Да, они принесли ожидаемый трафик, и вслед за каким-то посетителем пришел вирусный бот, который и заразил сайт.

Плохой хостинг. На хостинге уже работали довольно нагруженные сайты. Когда с рекламы пошел трафик, а потом и зажужжали вирусы, он просто не выдержал — начал тормозить (как тормозит мой ноутбук, когда я открываю много вкладок). Это в конце концов и стало причиной, почему никто не смог оставить заявку. А не то, что озеро пресное.

Веб-администратор потратил день, чтобы вылечить сайт. Мы «подлили» денег в рекламную кампанию, и заявки пошли. Шеф ни о чем не узнал и довольный уехал в Сибирь, а я сделал несколько заметок на память.

Суровые русские машины, на которых возят туристов по льдуБосс катался по льду Байкала не только на катере, но и на суровых русских автомобилях

Как не испортить рекламную кампанию

Ну а сейчас пришло время рассказать, что я вынес из этого случая.

  1. Надо подключать защиту от вирусов сразу!
  2. Надо делать резервные копии. Если бы вирусы поломали мою чудесную вёрстку (а они могут!), то я бы плакал горько вместе со своим шефом — восстановить работу сразу не получилось бы.
  3. Нужен мониторинг! Будь он, я бы узнал о проблеме сразу.
  4. Нужен нормальный хостинг. Чтобы трафик был ему ни по чем.

Список не маленький. Но вы же помните, что я люблю всё оптимизировать? И наш админ тоже любит всё оптимизировать — не подключаться же ему к созданию каждого лендинга, есть дела поважнее.

Поэтому он нашел мне более мощный хостинг (кажется, это называется VPS) и подключил Vepp — удобную панель управления сайтом на WordPress на VPS. Там автоматическая защита от вирусов, мониторинг, бэкапы. Короче, всё. Я уже запустил на нём пару лендингов про Сафари (шеф надышался Сибирью и двинул в противоположную сторону), и всё было Ok.

Поэтому от души советую Vepp. Ну и жду ответных откровенных историй :)

Узнать о продукте

P.S. Когда я поеду на Байкал, я буду кататься по льду вот так!

Способ, который босс не попробовал

Джон Армстронг
Маркетолог

Подписывайтесь на статьи от экспертов WordPress


Сайт защищён с помощью reCAPTCHA. Политика конфиденциальности и Условия сервиса Google.

 

 

 

Чтобы сделать сайт быстрее, избавиться от спама и чужого мнения, просто отключите комментарии.

Пользователь

Без комментариев

Мы знаем тысячу способов установить WordPress легко, и только один — суперсложно. О нём и поговорим.

Вика Федосеенко

Редактор

Свой магазин — это не всегда продажи, но всегда проблемы. Почему об этом все умалчивают?

Томас Смит

Веб-девелопер