Блог

Создал сайт, что дальше? Важное про контент и продвижение

Создал сайт, что дальше? Про контент и продвижение
Настя Кузнецова
Редактор

Пустой и беззащитный — так выглядит новый сайт. А в топе сильные и уверенные. Чтобы потягаться с ними, нужно наполнить сайт иллюстрациями и текстами, установить SSL-сертификат и заняться продвижением. В одном этом предложении годы работы и миллионы, если платить пафосному агентству. Но можно справиться самому.

Тема большая и стратегическая. Поэтому мы пройдёмся по верхам: подскажем направление, полезные сайты и сервисы.

Шаг 1. Наполните сайт иллюстрациями и текстами

Картинки, фото, видео и тексты вместе называют контентом. Правильный контент решает задачи. В интернет-магазине продаёт, в блоге с мемами — развлекает, на новостном сайте — рассказывает. Выберите свою задачу и держитесь плана.

Напишите тексты

Уникальные

Уникальные. Когда вы копируете текст с другого сайта или переписываете, но совсем немного, для галочки — это плохо. Текст получается бесполезным, и будьте уверены — вас заметят. Поисковые системы заботятся о пользователях и очень не любят тех, кто этого делает. Против контент-воришек работают алгоритмы Google Panda и Яндекс АГС.

Text.ru и Advego — сервисы, в которых можно проверить текст на уникальность. Идеал — 100%. Но в статьях, где много терминов, такого не добиться — не расстраивайтесь, сосредоточьтесь на пользе для читателя. Добавьте свои примеры и аналогии — это называется смысловой уникальностью и поисковые системы её учитывают.

Оригинальные тексты Яндекс.Вебмастера — сюда стоит залить текст перед публикацией. Так вы сообщите поисковику, что ваш сайт — первоисточник.

Грамотные

Грамотные. Ошибки в тексте вызывают недоверие к автору, особенно когда их много. Даже если вы монтажник или певец, «камерчиское придлажение» заставит человека сомневаться в том, как вы монтируете и поёте.

Gramota.ru поможет проверить орфографию. Можно посмотреть слово по словарю, а можно задать вопрос или поискать по уже заданным — отвечают кандидаты и доктора филологических наук.

LanguageTool найдёт ошибки в текстах на русском, английском и ещё 20 языках.
Яндекс.Спеллер — на русском, украинском и английском.

Оптимизированные

Оптимизированные. SEO или поисковая оптимизация — это способ сообщить поисковым системам, для кого написан ваш текст. Представьте, с каким вопросом пользователь должен прийти в Google, чтобы найти вашу статью? Какую фразу он напишет в поисковой строке? Такие фразы зовутся ключевыми или просто ключами.

Подберите несколько подходящих ключей, используйте их по тексту, но главное — в заголовках и подзаголовках. Чтобы поисковики заметили это, оберните заголовки тегом <h1>...</h1>, а подзаголовки в <h2>...</h2> и <h3>...</h3> — по иерархии. В описании страницы добавьте метатеги title и description и тоже используйте там ключи. Только не увлекайтесь! Помните, что главное — польза для читателя. Современные алгоритмы поисковых систем тоже это понимают и учитывают.

Searchengines.guru — портал, где можно изучить искусство SEO-оптимизации, хотя бы отчасти. Обратите внимание на топики для новичков — делайте скидку на дату их создания и обязательно читайте комментарии.

Яндекс.Wordstat поможет проверить ключи на количество запросов — как часто пользователи ищут это, может, стоит сформулировать ключ иначе.

Тургенев покажет, не переборщили ли вы с ключами.

Плагин для WordPress Yoast SEO поможет с оптимизацией всего контента. Есть подсказки про каждый SEO-параметр, удобно для новичка.

Качественные

Качественные. В текстах для сайта не нужно быть Пушкиным. Главное, доступно и легко донести мысль. Показать преимущества товара и условия покупки в интернет-магазине, рассмешить в мем-блоге и рассказать, что случилось, на новостном сайте.

Главред покажет, что в тексте лишнее. Сервис найдёт повторы, штампы, вводные конструкции, неточные формулировки и канцелярит. Отнеситесь к его замечаниям критически — это всё-таки алгоритм. Но оценка текста меньше 7 должна вас насторожить.

Хорошо свёрстанные

Хорошо свёрстанные. Когда вы добавляете готовый текст на сайт через админку CMS или html-код — это называется вёрсткой. И перед тем как верстать, нужно решить, каким вы хотите видеть текст. Сплошное полотно без абзацев, списков и выделений отпугнёт кого угодно — читать такое сложно и, кажется, очень долго.

Gramota.ru, раздел Письмовник — Техническое оформление текста — тут можно почитать, как оформлять списки, сокращать и записывать даты.

Типограф поможет оформить текст по правилам веб-типографики. Он уберёт лишние пробелы, проставит неразрывные. Заменит кавычки «лапки» на «ёлочки» и дефисы на тире.

Фух, с текстами вроде всё — поехали дальше!

Добавьте иллюстрации: картинки, фото, видео

Изображения нужны и магазину, и блогу с мемами, и новостному сайту. Потому что они показывают продукт, привлекают внимание и воздействуют на эмоции.

Уникальные

Уникальные. Чтобы не нарушать авторские права, выбирайте изображения, которые распространяются по лицензии Creative Commons. Если за ворованные тексты вас понизят в поиске, то за ворованные картинки можно и штраф заплатить, иногда в сотнях тысяч.

Если нужны фотографии товаров или сотрудников — не ищите на интернет-просторах, сделайте свои. Это хороший тон: всегда заметно и вызывает доверие.

Качественные

Качественные. Собственные изображения лучше, только когда они сделаны на совесть. Идеально, если вы сами фотограф и иллюстратор. Если нет — прикиньте расходы: заплатить один раз за профессиональную съемку сотрудников — важно, платить за иллюстрацию к каждой статье блога — не всегда.

Можно скачать иллюстрацию на стоке — специальном сайте с авторскими картинками и фото. Бывают платными и бесплатными, но это неуникальные работы. Точно такая же картинка может оказаться у конкурентов. Поэтому, если речь о главной странице сайта или фото сотрудников — сток не подойдёт. А картинки для блога можно смело брать оттуда. Только будьте избирательны.

И помните, что главная задача контента — нести пользу посетителям сайта. Фото товаров должны быть реалистичными, а иллюстрации в статьях — дополнять их по смыслу, а не просто привлекать внимание.

Стоки с бесплатными иллюстрациями: Unsplash, Pixabay, Little Visuals, Picjumbo, Snapographic, Life of Pix, Foodie’s Feed, Stokpic.

Платные фотостоки с библиотекой бесплатных изображений: Shutterstock и Depositphotos.

Если используете на сайте скриншоты — смотрите, чтобы туда не попали персональные данные клиентов и сотрудников. Никаких паролей и явок. Если придумываете данные специально для скриншота — держите себя в руках. Почта example@mail.com — уместна, examplll5553535@mail.ru — уже не очень. И не усердствуйте с выделениями на скриншотах — они должны быть аккуратными, не пестрыми и везде одинаковыми.

Оптимизированные

Оптимизированные. Заполняйте атрибут Alt для всех изображений. Делайте это для людей — картинка может не прогрузиться, тогда отобразится текст Alt’а, и человек разберётся что к чему. А ещё для поисковых систем — используйте в Alt’ах ключи для продвижения, если это уместно. Например так: <img scr=”vepp-vs-cpanel.png” alt=”Выбираем панель управления хостингом”>.

Optimizilla или TinyPNG «сожмут» ваши изображения — уменьшат их в размере без потери качества. И это замечательно, потому что большие картинки занимают много места на сервере и замедляют работу сайта.

Шаг 2. Установите SSL-сертификат

Не только поисковые системы заботятся об интернет-пользователях. Браузеры тоже. Они стараются защитить людей от интернет-мошенников.

Чтобы доказать браузерам и пользователям, что вы не мошенник — установите на сайт SSL-сертификат. Это такая электронная подпись для сайта. Пользователь видит её и понимает, что попал на нужный ресурс, а не поддельный. Здесь не украдут его пароли и данные банковских карт, потому что вся передаваемая информация шифруется.

Без SSL-сертификата ваш сайт будет выглядеть в браузере вот так ↓. В адресной строке сразу видно предупреждение — подключение к сайту не защищено.

Сайт без SSL-сертификата

А на сайте с SSL-сертификатом замочек — безопасное подключение.

Сайт с SSL-сертификатом

В большинстве случаев достаточно бесплатного SSL-сертификата Let’s Encrypt — Vepp выпускает его автоматически. Нужно только указать ваш домен и придумать название сертификата. Любой платный или самоподписанный сертификат тоже можно подключить с Vepp.

Подробно о том, как выбрать SSL-сертификат, мы писали на Текстерре

Шаг 3. Займитесь продвижением

Вы проделали большую работу, и теперь у вас крутой сайт. Чтобы об этом узнал весь интернет, нужно проделать работу ещё больше.

Подружитесь с поиском

На позиции в поиске влияет контент, удобство для пользователей, ссылки на ваш сайт и несколько технических характеристик, как скорость загрузки. Вы уже оптимизировали контент. Чтобы разобраться с остальным — зарегистрируйтесь в панелях для вебмастеров.

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — здесь можно смотреть, как сайт отображается в поиске и как индексируется. Есть рекомендации, как улучшить позиции сайта в выдаче.

В Блоге Яндекса для вебмастеров и Академии Google найдёте ещё больше рекомендаций.

Ворвитесь на другие сайты

Подумайте, каким компаниям из вашей сферы может понадобиться ваша экспертиза. Предложите интересный для них контент со ссылкой на ваш сайт. Платно или бесплатно — зависит от популярности приглянувшейся компании и вашей полезности.

Добавьте сайт в справочники, для начала в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес. Информация о фирме появится на картах обеих поисковых систем. Что касается поиска — по коммерческим запросам в регионе ваш сайт будут показывать выше, вместе с другими местными компаниями.

Ещё крупные справочники: 2ГИС, Zoon.ru, Yeel.ru, Flamp, СПР — зарегистрируйтесь в них и поищите тематические площадки.

Если у вас коммерческий сайт, для которого очень важна репутация — следите за отзывами в справочниках и отзовиках. Работайте с негативом, просите довольных клиентов оставлять фидбэк. Пишите отзывы сами, но аккуратно и честно — разговоры о вас привлекут внимание, но не компенсируют плохое качество услуг.

Создайте профили компании в социальных сетях. Постарайтесь указать в названиях ключевые слова, ведь в соцсетях тоже есть свой поиск. Сделайте визуальное оформление профилей, сегодня это правило хорошего тона и показатель профессионализма. Пишите посты и обязательно общайтесь с подписчиками. Держите телефон под рукой и будьте на связи! Не упускайте ни одного комментария или сообщения. Соцсети созданы для общения, не ведите их для галочки.

Не забудьте про рекламу

Реклама — самый быстрый, но не самый простой способ привлечь внимание. Есть контекстная реклама — это объявления в поиске, на первых трёх строчках. Выглядит почти так же, как обычная ссылка: пользователь вводит запрос и видит её. Медийная реклама — это баннеры, видеоролики и брендирование блоков. Можно показывать их только заинтересованным пользователям — тем, которые уже искали подобные товары или услуги. Есть такая опция, как ретаргетинг — когда объявления догоняют тех, кто уже посетил ваш сайт, можно настроить по конкретным страницам.

Рекомендации Школы Директа и Руководство по Google-рекламе помогут вам не «слить» бюджет в никуда. Изучите их внимательно. Пригодятся знания про ключевые слова и SEO.

Шаг 4. Продолжайте, вы супер!

Если вы сделали хотя бы десятую часть из описанного, это нереально круто. Работа с контентом и продвижением — кропотливое занятие. Пока вы справляетесь сами — делайте и не о чем ни жалейте. Это здорово прокачивает. К тому же вы тот самый человек, который лучше всех знает свою тему и свой продукт.

С другой стороны, агентства берут деньги не за просто так. Теперь вы это знаете. И если хотите сосредоточиться на других задачах — делегируйте.

Настя Кузнецова
Редактор